英国V&A博物馆电商进驻中国，中国国家博物馆进驻天猫

什么是“博物馆艺术衍生商品”？其实大家都很熟悉了，比如这个。

2013 年，台北故宫博物院开启了一个画风清奇的爆款时代，随后我们看到了两岸故宫你追我赶的脑洞大战。

北京故宫：“朝珠耳机”

北京故宫：顶戴花翎伞官帽伞

台北故宫：坠马髻颈枕

最近中国国家博物馆也正式上线了天猫旗舰店，风格还比较含蓄。目前旗舰店共发布 114 款产品，关注人数达 1.5 万，平均每单交易金额在 130 元左右。

马头鹿角金步摇书签

抹茶、巧克力、鲜奶口味的四羊方尊

就目前来看，国内博物馆文创商品做的主要是线上生意，很多人可能没去过这些博物院，也乐于为一个萌萌哒“雍正钓鱼书签”买单。

但这其中的大多数属于一次性的冲动型消费，也和艺术消费、美学生活方式没太大关系。

我们和一诺创意的创始人崔晓琰聊了聊，从他们端庄的产品画风，以及渠道选择来看，这些艺术衍生品的主要购买人群应该是中产阶级，或对艺术、设计、品质生活有需求的人群。

V&A 博物馆内馆藏跨越 2000 年人类历史，上至希腊罗马，下至当代艺术、设计、建筑等，是世界工艺美术之集大成之地。1851 年，第一届万国博览会在这里召开，维多利亚的女王的丈夫阿尔伯特亲王亲自主持修建，故得名维多利亚和阿尔伯特博物馆。

近些年，世界顶级博物馆输出品牌似乎成为了一种潮流。V&A 博物馆联合中国招商局在中国创办的首个设计博物馆将于 2017 年在深圳蛇口落成。

在博物馆落地中国之前，V&A 线上商店先行一步于今年正式上线。

Victoria and Albert Museum

据崔晓琰介绍，一诺创意公司与 V&A 博物馆的合作自 2010 年开始，合作内容包括推荐引进中国设计师的产品到伦敦博物馆商店、与中国博物馆的展览合作、精品酒店图像授权等等。

V&A 举办“中国古代绘画特展”

去年，V&A 博物馆图案授权首次通过一诺创意与中国最大的内衣品牌爱慕旗下高端品牌 LaClover 的产品合作成功。

2015 年一诺创意引进 V&A 博物馆全球首次独家授权的电商平台（涵盖中国大陆，香港，台湾及澳门地区），经过半年筹备后于 1 月正式登陆中国。

目前 V&A 中国线上商店内仅上线了博物馆馆藏授权图案和影像的复制画作，计划在今年春天上线定制类的复制画作，提供给用户更多个性化的选择；今年年内会陆续上线包括文具、家居、时尚等类型的授权衍生生品。

“在国外，去博物馆、美术馆是日常习惯的生活方式，购买艺术衍生品是连带的消费行为，线下是国外艺术衍生品消费的主要渠道。”崔晓琰举了一个例子，在去年 V&A 博物馆举办亚历山大·麦昆展览期间，展览图册荣登英国当期图书类销售冠军。

“而在国内，我们先从线上开始，主要是（因为）国内电商发展速度快，影响人群多，也希望通过电商迅速传播，可以影响更多人。”

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